兔年旅游市场“开门旺” 产业复苏信心加速释放

春节期间,湖南张家界、南岳衡山、湘西凤凰古城等风景名胜区连续迎来客流高峰,旅游业快速“回暖”。为此,各地推出相应措施,保障文旅市场安全、有序。图为游客在张家界天门山景区乘坐电梯。新华社记者 赵众志 摄


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大年初七下午,丽江导游夏一平在机场接到了来自浙江杭州的20多位游客朋友,这是她春节以来的的第5个省外旅行团。“这几天我都在跟团,以华东地区等省外游客居多。”对从事导游6年有余的夏一平来说,这还是她头一回遇到这么忙碌的“黄金周”。

不仅仅是丽江,春节假期,国内旅游市场迎来了久违的“开门旺”。经文化和旅游部数据中心测算,假期全国国内旅游出游3.08亿人次,同比增长23.1%;实现国内旅游收入3758.43亿元,同比增长30%。业内人士认为,消费需求加速释放下的2023年,文旅产业复苏信心与底气更加稳固。

多项数据“报喜”

旅游企业订单增幅亮眼

“从春节假期七天的出游人次和旅游消费的日环比数据来看,前三天稳步增长,第三天达到峰值,之后小幅回落,节后错峰出行,这已经是正常年份春节假日旅游市场的正常节奏了。”中国旅游研究院院长戴斌分析指出,假日期间,游客平均出游距离206.9公里,同比增长57.0%,恢复到正常年份的76%;目的地平均游憩半径11.2公里,同比增长34.4%,较元旦假期有了明显增长,恢复到正常年份的75%。另外,各地接待游客中,省外游客占比29.3%,外市游客占比36.9%。“这些数据表明,中远程市场开始领跑假日旅游经济。加上大量返乡探亲旅游者的本地休闲消费,拉升了旅游收入高于出游人数7个百分点的增幅,有力推动了春节假日旅游市场规模、消费结构、质量和效益向疫情之前常态化的全面回调。”

整体数据“报喜”同时,来自多家旅游企业的数据也印证了快速恢复的市场活力。综合多家平台数据看,春节期间的各类目订单量均成倍增长,迎来三年来巅峰。

跨省的长线旅游在这个春节就强势复苏。马蜂窝、途牛等多家平台上春节期间长线游订单量占比均超六成。“近五成用户选择4-6天的出游行程。”途牛方面介绍。记者从携程方面了解到,平台上全国各个目的地订单量都有不小增幅。其中,目的地为昆明的整体旅游订单量比去年同期增长229%,门票订单量同比增长164%,跨省游订单量占比为77%;目的地为成都的整体旅游订单量比去年同期增长90%,门票订单量同比增长116%,跨省游订单量占比为58%;目的地为海南的整体旅游订单量比去年同期增长16%,门票订单量同比增长34%,跨省游订单量占比为85%。

图为春节期间游客在凤凰古城夜游。新华社记者 赵众志 摄

假日出游意愿“升温”

文旅业助力消费经济

文旅业覆盖面广、关联性强,对餐饮、住宿等相关产业的带动作用明显,可谓“一业兴,百业旺”。刚刚过去的这个春节,文旅业对消费经济的拉动可见一斑。

“历经三年沉寂,兔年春节黄金周乌镇景区售票达27.32万人次,景区直接收入6500万元。”乌镇旅游股份有限公司总裁陈向宏表示,虽然仍不及2019年顶峰时期春节黄金周的数据,但对三千乌旅人来说,这是未来希望的标志。“公司从上到下,为弥补员工不足,许多员工家属也加入了景区春节运转服务大军,每个员工重拾往日自信和自豪。更重要的是,由于乌镇旅游的带动,全镇七天黄金周旅游综合收入超过9.45亿元。”

不仅仅是浙江乌镇,事实上,包括云南、海南、四川在内的多地文旅消费市场都在这个春节假期“收获满满”。

春节前和假日期间,四川线上线下发放抢购券、消费券、抵扣券等“财政+市场”组合“大礼包”,累计7400余万元。各种优惠政策持续激发文旅消费强劲活力,2023年春节游客消费占四川总体消费的34.77%,比2022年增长3.62%。同时,在旅游、探亲、聚会需求叠加下,全国的餐饮消费市场一度被点燃。据成都美食文化交流与创新中心数据统计,成都20个餐饮品牌30个门店大年三十至正月初四实现销售收入670.6万,客流量7300余人次,销售额同比增长45%至120%,人流量同比增长210%以上。

实现“开门红”的还有民宿业。以海南省为例,春节期间,全省经营性旅游住宿单位客房平均入住率72.9%。其中三亚客房入住率84.9%,一些酒店平均入住率达到90%,部分度假需求转向三亚其他湾区,推动市区及大东海酒店入住率同比显著提升。

针对春节黄金周,海南省出台一系列促消费政策,各类商家、平台推出多样化促销活动,全省消费市场呈现加速回暖趋势。离岛免税持续升温,海南多家离岛免税店推出内容丰富的新春促销活动。据海口海关统计,1月21日至1月27日,海口海关共监管离岛免税购物金额15.6亿元,比2022年同期(下同)增长5.88%,与2021年同期相比增长51.5%;免税购物人数15.7万人次,比2022年同期增长9.51%,与2021年同期相比增长64.9%;人均消费达9959元。

消费预期增强

产业复苏信心加速释放

“元旦和春节假日市场数据充分表明旅游业已经全面转入出游意愿、消费预期和产业信心全面增长的新阶段。”戴斌强调。

根据中国旅游研究院专项调查显示,2023年春节假日期间18.2%的旅游企业营收恢复到2019年同期8成以上,恢复到六至八成的企业占比49.1%,恢复到四至六成的有28.3%,仅有4.4%的企业恢复不足4成。面对快速复苏的春节假日旅游市场,21.2%的旅游企业表示接待能力跟不上。

光大证券分析指出,从上市公司景区数据看,各景区恢复明显,部分景区游客数已经超过2019年水平。春节旅游复苏符合预期,未来疫情对于旅游市场影响趋弱,整体复苏趋势向好确定性较强,看好整体业绩修复机会。

“旅游市场主体获得感在春节期间明显回升,基于各项综合因素,我们上调了全年预期和投资信心。”戴斌进一步表示,春节假日旅游市场,为2023年的旅游经济奠定了“高开稳走”的新局面。“对于2023年市场复苏,我们还是充满信心的。如果非要定一个小目标,我们希望这个目标是务实的——整体营收能恢复到2019年的三分之二。”马蜂窝创始人、CEO陈罡对记者表示,“我们将继续通过官方攻略品牌‘北极星攻略’,与供应链共创优质旅行产品,为长线游的全面复苏做好准备。同时,也会通过本地玩乐品牌‘周末请上车’,不断推动玩法创新。”(记者 韦夏怡 严勇 周慧敏 张超群 综合报道)

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