订单增长214%!这个暑假,你“夏”扬州了吗?

暑期即将落幕,携程近日发布《2023年暑期出游市场报告》。报告显示,今年暑期,国内旅游市场较2019年实现全面增长,研学游、酒店度假、赛事演出、沉浸夜游等成为暑期消费热点。目的地为扬州的暑期订单量同比增长214%,暑期扬州热门景点有瘦西湖、大明寺、何园、个园、汉广陵王墓博物馆等。


(资料图片)

钓鱼台。

目的地为扬州

旅游订单量同比增214%

报告显示,暑期机票订单中,家庭出游(亲子游、全家游、携老人游)增长最快,订单量较2019年同期增长超过五成,其中亲子游机票订单涨幅最高,较2019年同期增长达到56%。

今年暑期选择“机票+酒店”一键下单的便利度假也成为用户喜欢的方式。报告显示,“机票+酒店”订单量同比增长超过一倍,其中三亚、大连、厦门、青岛等海岛游是暑期度假人群青睐的热门目的地,其中三亚订单占比接近“机票+酒店”整体订单的两成。

报告显示,目的地为扬州的暑期订单量同比增长214%,扬州人爱去的目的地城市有南京、上海、北京、连云港、青岛等。

扬州中国大运河博物馆。孟德龙 摄

研学游火爆

不卷天数卷次数

今年暑期最火不过研学游,三年来积压的“遛娃”需求一朝得以释放。报告显示,今年暑期研学游报名人次较去年翻两倍。

国内北京、内蒙古、青海、甘肃、四川的研学产品销量排名靠前。历史人文、科学探索、亲近自然品类订单数较2019年都有大幅增长。今年北京一地的研学产品上线数量是去年的1.8倍,北京游学、研学产品报名人次相较疫前增长近两倍。

报告显示,今年暑期研学中,亲子营与独立营报名订单比例为6:4,独立营人均花费1431元,亲子营人均花费3453元。1-2日独立营的订单数占总数51%,比去年同期增长173%,较疫前增长近8倍。1-2日博物馆讲解、夜宿海洋馆、户外活动等短途研学产品受到众多家长追捧。

“今年暑期研学游确实很火爆,不少家长给孩子报名一趟还不够,一个暑假拼接多个研学游的现象较为明显。”扬州小骆驼国际旅行社负责人曹阳春告诉记者。

瘦西湖美景醉游人。

沉浸逛景区

游客愿多花钱买体验

今年暑期名山大川、主题乐园、知名景点前排起长队,热门博物馆一票难求。报告显示,国内景区门票预订量已恢复并超过疫前水平,预订人次达2019年的315%。在携程平台各景区类目中,博物馆门票预订量同比去年增长2倍,超越主题公园排名第一。

报告显示,除了扬州中国大运河博物馆一票难求外,扬州暑期热门景点还有瘦西湖、大明寺、何园、个园、汉广陵王墓博物馆。

景区人山人海的背后,是游客出行的喜好和诉求悄然变化,以新场景、新玩法引爆新消费成为景区的破圈路径。报告显示,使用周期更长、灵活通兑、景区内丰富项目套餐类、VIP服务类的门票产品,逐渐替代常规门票成为消费者的选择。随着人们逛景区的消费水平提升,门票类产品的客单价同比提升26%。

受景区火爆、长线出游的影响,今年暑期游客逛景区的消费习惯也发生了变化。数据表明,提前订票的用户超一半,人数占比同比增长13%。暑期异地订票的比例超50%,同比去年高出9个百分点。

此外,在凉爽的夜晚出来走一走也成为旅行的标配。携程数据显示,暑期夜游产品销量较2019年增长692%,登高观夜景、夜间光影SHOW、游船游轮、街景夜游、演艺演出、美食酒吧、博物馆夜游等夜间创新玩法火爆。

通讯员 杨展望

扬州发布记者 居小春

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